Maestría en Mercadeo – Opción de doble titulación

Modalidad presencial. El programa podrá incorporar, como apoyo al proceso formativo, el uso de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), incluyendo Ambientes Virtuales de Aprendizaje y actividades sincrónicas mediadas por tecnología, hasta un máximo del 10% del plan de estudios, conforme a los lineamientos institucionales y a discreción del programa.

• Germán Contreras Ramírez
  Director de la Maestría en Mercadeo
  Profesor de la materia: Mercadeo Estrátegico
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• Geli Mercedes Pautt Torres
  Liderazgo
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• Luis Eduardo Bernal Casas
  Pensamiento Estratégico
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• Guislaine Murzi Tibaire Sifontes
  Pensamiento Estrátegico
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• Gustavo Adolfo Yepes López
  Desarrollo Sostenible
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• Juan Sebastián Ávila Carreño
  Neuromarketing y Estudio del Consumidor
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• Jenny Carolina Saldaña Cortes
  Pensamiento Analítico
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• Dora María Gómez Betancourt
  Investigación de Mercados
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• Mikel Iñaki Ibarra Fernández
  Análisis Prospectivo
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• Oscar Mauricio Céspedes Ruiz
  Finanzas para Mercadeo
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• Fanny Consuelo Hernández
  Finanzas para Mercadeo
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• John Edward Morales Naranjo
  Dirección Estrátegica de Precios
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• Alejandro Boada Ortiz
  Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios
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• Paulo Felipe Quintero Botero
  Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios
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• Mauricio Peña Riveros
  Gerencia de Comunicaciones y Marca
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• Rubén Darío Baena
  Gerencia Comercial
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• Oscar Mauricio Céspedes Ruiz
  Gerencia Comercial
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• Marco Vinicio Corrales Aponte
  Profundización en Transformación Digital
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• Cesar René Sanchez Pardo
  Profundización en E-commerce
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• Liliana Patricia Ortiz Clavijo
  Profundización en Metodologías Agiles
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• Héctor Andrés Rueda Rojas
  Mercadeo Digital
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• Jorge Leonardo Leal Valderrama
  Mercadeo Digital
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• Alejandro Quintero Osorio
  Mercadeo Digital
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• Luis Alejandro Urueña Castro
  Profundización en User Experience
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• Claudio Alexander Cardona Arango
  Director Plan padrino – Trabajo de Grado
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• Alberto Carini Gutiérrez
  Tutor Plan Padrinos
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La Facultad de Administración de Empresas de la Universidad Externado de Colombia y el programa se reservan el derecho de cambio en el equipo docente, horario y calendario académico si hay lugar a este.

Los perfiles de los aspirantes a la Maestría en Mercadeo abarcan un espectro diverso de roles y profesiones que redefine la diversidad y el dinamismo:

Profesiones que Inspiran:

Nuestros estudiantes representan diversas profesiones, incluyendo Administración, Comunicación, Mercadeo, Ingenierías, Finanzas, etc. Aquí, la diversidad de habilidades se convierte en nuestro activo más valioso.

En nuestro programa, no solo celebramos la diversidad, la multiplicamos. Cada estudiante es una pieza clave en la creación de un entorno donde la originalidad y la innovación son la norma.

Valoramos cada habilidad, cada enfoque, porque entendemos que la grandeza surge de la diversidad.

La egresada o egresado es un gerente de mercadeo líder con en capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado. A través del análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos, identifica oportunidades presentes y futuras en el mercado. Utiliza efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo que generan un valor económico y social significativo, alineado con los objetivos de negocio.

Por eso, como egresado de la Maestría en Mercadeo, te destacarás en tu organización por:

La capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado: desarrollarás habilidades directivas sólidas que te permitirán liderar equipos y orientar la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del mercadeo. Podrás abordar desafíos complejos y trazar rutas innovadoras para el crecimiento de tu organización, convirtiéndote en un líder estratégico altamente valorado.

El análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos: adquirirás una destreza analítica excepcional al profundizar en el análisis de datos cualitativos y cuantitativos. Desde interpretar tendencias del mercado hasta identificar oportunidades de mejora, contarás con las habilidades necesarias para transformar datos en insights valiosos que respalden decisiones informadas y eficaces.

Utilizar efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo: Desarrollarás una profunda comprensión de los consumidores, aprendiendo a interpretar sus ‘insights’. Utilizarás esta perspicacia para diseñar estrategias de mercadeo que no solo satisfagan las necesidades del consumidor, sino que también anticipen y respondan proactivamente a sus deseos cambiantes. Serás un arquitecto de estrategias de mercadeo centradas en el consumidor, impulsando la relevancia y el éxito de tu organización.

En virtud de un convenio interinstitucional firmado entre la Universidad Externado de Colombia y ENAE Business School, con sede en Murcia, España, los estudiantes de la Maestría en Mercadeo que cumplan con los requisitos del Programa, podrán optar por un segundo título de Máster en Marketing Digital y Dirección Comercial – Título Propio conferido por ENAE Business School.

ENAE Business School es la escuela de negocios líder en el sureste de España, perteneciente a la Fundación Universidad Empresa de la Región de Murcia, organización fundada en 1988 como Nexo de unión entre la Universidad y la Empresa.

El análisis de los puestos laborales ocupados por los graduados de la Maestría en Mercadeo revela una interesante correspondencia entre su formación académica y sus actividades laborales.

Los graduados se desempeñan en roles diversificados y desafiantes, lo que demuestra la versatilidad de la educación que recibieron. Aquí se resumen algunas observaciones clave:

1. Variedad de puestos directivos: Los graduados de la maestría en mercadeo ocupan una amplia variedad de puestos que abarcan desde ventas y gerencia hasta diseño de productos y desarrollo de negocio. Esta diversidad subraya la amplitud de conocimientos y habilidades que adquieren durante su formación académica.
2. Posiciones de liderazgo: Muchos graduados ocupan puestos de liderazgo, como gerentes de ventas, gerentes de marca y gerentes comerciales. Esto sugiere que la maestría los prepara para asumir roles de responsabilidad y toma de decisiones en sus organizaciones.
3. Amplia variedad de sectores: Los graduados trabajan en una variedad de sectores, incluyendo farmacéutica, comercio minorista, tecnología y más. Esto refleja la aplicabilidad de su educación en diferentes contextos empresariales y su capacidad para adaptarse a diversas industrias.
4. Enfoque en áreas de vanguardia: Algunos graduados ocupan cargos relacionados con el marketing digital, gestión de proyectos y análisis de datos, lo que resalta su capacidad para incorporar tendencias y tecnologías actuales en su trabajo.
5. Contribución a la sociedad: La diversidad de puestos laborales también sugiere que los graduados pueden contribuir a la economía y sociedad en Colombia desde diversas perspectivas, ya sea promoviendo la innovación en el sector privado o gestionando proyectos relacionados con la salud o la educación.
6. Perfil de alto rendimiento: Los graduados han alcanzado logros significativos en sus carreras y han demostrado un alto rendimiento en sus actividades laborales.

Según el grupo de enfoque hecho a los egresados de la Maestría en mercadeo: Las respuestas proporcionadas por los participantes reflejan una visión generalmente positiva sobre el programa académico de la Maestría en Marketing en el Externado. Los participantes destacan varios puntos clave en su análisis:

1. Alineación con objetivos personales y profesionales: Los egresados destacan que eligieron la Maestría en Marketing en el Externado para avanzar en sus proyectos de vida. Ven la elección de este programa como un paso deliberado y estratégico hacia el logro de sus objetivos personales y profesionales. Aprecian que la formación brindada en el programa esté alineada con sus aspiraciones y que les haya proporcionado las herramientas necesarias para avanzar en sus carreras.
2. Impacto internacional y doble titulación: La experiencia internacional y la oportunidad de obtener una doble titulación son aspectos altamente valorados. Los participantes mencionan que estas experiencias les han permitido competir a nivel global y han ampliado sus horizontes profesionales. Resaltan la importancia de interactuar con profesores y estudiantes de diferentes partes del mundo, lo que les ha brindado perspectivas más amplias y una ventaja en sus respectivos campos.
3. Cambio de vida: Los participantes expresan que el programa ha tenido un impacto transformador en sus vidas. Señalan un significativo aumento en sus salarios y avances en sus carreras después de completar la Maestría. Este crecimiento económico y profesional se atribuye directamente a su experiencia en el Externado. Específicamente, mencionan que las oportunidades que se les presentaron después de la graduación estuvieron influenciadas por su título y la formación que recibieron.
4. Sentimiento de aprecio: A pesar de algunos señalamientos de posibles áreas de mejora, los participantes manifiestan un fuerte aprecio por el programa y la institución en general. El valor de la marca «Externado» se destaca repetidamente. Se sienten orgullosos de su afiliación con la universidad y consideran que esta ha sido un factor clave para su éxito. Además, mencionan que la experiencia en el Externado ha sido enriquecedora y que han disfrutado del proceso de aprendizaje.
5. Continuidad y exigencia: Los participantes sugieren que, a pesar de los logros, el programa y la universidad deben seguir evolucionando. Destacan la importancia de mantener altos estándares de calidad y adaptarse a un entorno académico y laboral en constante cambio. Consideran que la universidad debe seguir exigiendo a sus estudiantes y profesores para mantener su prestigio y relevancia en el mercado.

Desarrollando las Competencias del Gerente de Marketing del Futuro.

El mundo del marketing está experimentando una transformación sin precedentes, impulsada por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas tendencias en el mercado.

Si estás considerando una carrera en marketing con un enfoque gerencial, es crucial estar al tanto de las competencias necesarias para triunfar en este emocionante y dinámico campo. Aquí te presentamos algunas tendencias clave y las competencias requeridas para los gerentes de marketing del futuro:

1. Dominio del Customer Journey y la Inteligencia Artificial: En la era digital, la competencia se centra en ofrecer la mejor experiencia de cliente posible. Esto requiere un profundo entendimiento del Customer Journey y el uso efectivo de la inteligencia artificial para personalizar las interacciones y anticipar las necesidades del cliente.
2. Hipersegmentación y Gestión de Submarcas: Ya no es suficiente dirigirse a grandes audiencias con mensajes genéricos. Los gerentes de marketing deben dominar la hipersegmentación, dividiendo a los clientes en grupos más pequeños y específicos, e incluso gestionando submarcas para satisfacer las necesidades de nichos particulares de mercado.
3. Marketing Digital en Constante Crecimiento: El marketing digital sigue ganando terreno como canal preferido para llegar a los consumidores. Los gerentes de marketing deben estar al tanto de las últimas tendencias y plataformas digitales, y ser capaces de diseñar estrategias efectivas que aprovechen al máximo este medio.
4. Establecimiento de Metas Financieras: El marketing ya no se trata solo de crear campañas creativas, sino también de demostrar su impacto en los resultados financieros de la empresa. Los gerentes de marketing deben establecer metas financieras claras y medibles para sus estrategias y ser capaces de demostrar un retorno de la inversión sólido.
5. Humanización de la Transformación Digital: A medida que las empresas adoptan la transformación digital, es crucial no perder de vista el factor humano. Los gerentes de marketing deben liderar este proceso asegurándose de que las iniciativas digitales se centren en mejorar la experiencia del cliente y crear conexiones significativas.
6. Fortalecimiento del E-commerce y la Interacción Social: El comercio electrónico continúa creciendo como canal de distribución, y los gerentes de marketing deben estar capacitados para aprovechar este canal de manera efectiva. Además, deben ser capaces de utilizar las redes sociales como herramienta para interactuar con los clientes y construir relaciones sólidas de marca.
7. Optimización con Analítica de Datos: En un mundo inundado de datos, la capacidad de recopilar, analizar y utilizar información relevante es esencial. Los gerentes de marketing deben ser expertos en el uso de herramientas de análisis de datos para tomar decisiones informadas y optimizar sus estrategias.
8. Construcción de Marcas con Propósitos Sostenibles: Cada vez más, los consumidores buscan marcas que no solo ofrezcan productos de calidad, sino que también compartan sus valores y contribuyan a causas sociales y ambientales. Los gerentes de marketing deben liderar el camino en la construcción de marcas con propósitos auténticos y sostenibles a largo plazo.

El marketing está evolucionando rápidamente y los gerentes de marketing del futuro deben estar preparados para enfrentar nuevos desafíos y llevar sus carreras al siguiente nivel. Desarrollar estas competencias clave te ayudará a destacarte en este campo dinámico y emocionante, y a construir una carrera exitosa y gratificante en marketing.

Tercer Trimestre 2026 – 202630

Fecha límite de inscripciones: hasta 21 de julio de 2026
Inicio de clase: 29 de julio de 2026

Semanal, Miércoles y Viernes de 5:30pm a 9:30pm y sábados de 8:00 am a 12:00 pm

• Copia del diploma y acta de grado
• Copia del documento de identidad
• Estudiantes extranjeros: Visa de estudiante
• Foto digital (.jpg) en fondo blanco
• Pruebas de admisión y entrevista